如何进行小红书KOL推广?
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作为一个拥有3亿年轻用户的社交平台，小红书正在被越来越多的品牌青睐。很多企业想要知道：小红书如何推广一个产品?在小红书上如何推广自己的品牌?今天，拥有专业运营团队的小编跟大家分析一下这个问题。
在小编看来，任何一个平台的运营都离不开平台规则和用户体验，小红书也是如此，要想在小红书上推广好一个产品，首先要清楚小红书的运营机制以及用户画像。
依托于内容成长起来的小红书，在上面推广产品当然离不开社区内容，也就是小红书笔记。
但是小红书笔记怎么做呢?你是否还只知道小红书种草呢?
小红书种草是目前大部分企业了解到的产品推广方式，但对于小红书种草，大部分的企业还是停留在达人种草，素人种草的认知，很多企业营销负责人甚至老板觉得只要我在小红书上发些笔记，或者找素人和达人发笔记就可以了，是这样吗?小红书推广发笔记能够推广好一个产品吗?
答案当然是否定的。找素人，达人发笔记就能带货是小红书两年前可以玩得，到了现在，任何平台都是一样，当平台用户起来，内容充足的时候，对于品牌产品的运营和推广也一定是越发严格，其要求更专业和精细的运营。那么，现在如何在小红书上推广一个产品呢?
1. 基于小红书流量机制做好专业的流量运营计划，包含流量导入模型的建立与内容以及关键词模型的建立以及推进模型的建立。
2. 做好计划所需的资源支撑，这里提醒企业要注意资源的筛选与应用搭配，这点很重要。
3. 做好执行，再完美的计划只有完美落地执行才叫成功，否则只是纸上谈兵，在执行层面，尤其要注意内容的质量，不论是文字，还是图片视频，一定要做好用户体验。
小红书成长到现在，流量和用户的消费能力都十分可观，同时，如今的运营红利期已过，新的红利推广要运用好这个平台为产品发力，也需要企业更多的付出，这个是企业主和营销负责人要做好心理准备的。
- 编辑于 2021-04-11 11:32:31
- 洋葱-youngcxt公众号：洋葱学堂，领“资料包“。#南方学粤语的鱼#7人赞同了该回答
下面分享一些洋葱文化（onion-cul）投放经验所得，10分钟的阅读，或许能省你10万以上的费用。
水军&正常用户
讲下水军，像下面这种刷数据的服务商，某宝或者随便找个乙方，就能找到非常多，不要觉得水军是一小部分，有数据的地方，就会有水军。
接着，我们随机挑几个小红书KOL，用手机APP打开达人主页，点击粉丝进去，就能看到KOL的粉丝列表，
往下滑抖音小红书粉丝成本价，一般滑个10下左右，发现都是这种账号的时候，要警惕了，
水军特征：非主流昵称，头像清一色唯美风，关注数量基本高达3位数以上，
而正常用户，应该是下图这样的，一些头像昵称带符号的，是用户太懒没设置，小红书给默认的。
NO.2 优质的KOL
筛选KOL过两关，复投KOL过3关：
1.水军检测，用前面查看KOL的步骤查询水军占比，在投放前检查个一万粉丝都没发现水军的时候，才算初步通过。（列表一次只显示10个粉丝，查1万的粉丝要划1000下，千万别觉得麻烦，相比较投放费用，划10分钟粉丝列表，也就不算什么了，事实也证明，没多少KOL经得住真粉过万的考验）
2.互动数据抖音小红书粉丝成本价，分析最近更新的笔记内容，根据以下方法查看互动数据有无异常，
a.惊艳的、搞笑的、简短有内涵的抖音小红书粉丝成本价，点赞多。
b.争议性的、情感共鸣的、强烈不适的、引起情绪波动大的，会有比较多评论。
c.干货类型、攻略类型、教程类型、知识类型会有比较多转发数。
d.除上述某些特别情况，大部分情况下，收藏＞点赞＞评论&转发。
3.执行对接
a.服务态度：真诚、认可、配合。
b.专业能力：构思框架、写文案、拍摄、修图。
c.转化意识：会想办法把粉丝内容喜好和产品进行柔和，并做好评论引导，尽可能帮助甲方达成转化。
NO.3 劣质KOL
报价混乱、专业能力差、责任心差、容易带情绪、对甲方广告要求一昧妥协没有实效的建议，这些糟心的情况源头多是以下2点，
a.粉丝数据全靠刷，心态都是能赚一单是一单。
因为不用考虑自己的粉丝感受（因为根本没真粉），所以就有了乱报价、只要不违规金主爱怎么写就怎么写（也没专业能力给到好建议），但是这种唯命是从的对接不叫配合好，而是低效！
b.挣钱太容易
广告主的不专业给这批假KOL带来了众多商务机会，钱来的容易，造就了眼高手低的品行，
乱报价、责任心差、容易带情绪等等各种负面随之接踵而至，市场大多数KOL被吐槽，多是因选KOL没选对或是广告主不专业导致的，
KOL的合作其实很像找搭档而不是买与卖，选对了是强强联合，选错了那就是鸡犬不宁。
除以上两点外，因小红书维护数据长期以来评论数都很难刷，很多劣质KOL就开始建立微信群抱团取暖，互评互赞，要是看到KOL推广笔记评论全是一些达人在评论，那十有八九，是要水了！（除了评论难刷，阅读数也不好刷）
NO.4 平台的流量机制（重点）
想做好小红书渠道的推广投放，对小红书流量机制的了解，是必不可少的。
而渠道流量机制不变的特征就是“变化”，机制会随着时间不断衍变升级，就和百度的算法一样，随科技发展和信息量用户量的增大，机制也在更新迭代，现阶段基本是月一小变，季度一大变，我们需要做的是顺应机制，才能事半功倍。
下面是最近投放小红书后对现阶段的流量机制经验总结。
a.千人千面，当笔记发布后，官方会识别笔记转载互联网质量，笔记质量官方识别合格后就会流入到公域（搜索笔记内容如果被收录了则是进入了公域），如果笔记连公域进不去，那么是无法被推荐的。
b.权重机制，当笔记流入到公域后，平台根据用户喜好进行千人千面的曝光，账号权重越高优先级就越高，获得的曝光量就会越多，权重的高低是由注册时间，笔记数量，活跃度，粉丝量，赞藏数，评论转发数等相关联的，
权重高特征：账号资料完整，头图风格统一，图文结构完整，主页、评论区不涉及违规内容，近期笔记，互动较多。
c.流量来源，一篇笔记的流量来源，主要在发现、关键词搜索、粉丝、话题、附近这几大块，
影响发现曝光量因素：笔记内容所关联的用户需求热度，发布时间，发布账号权重，内容互动量。
粉丝曝光数：粉丝黏性及粉丝活跃度（真粉）。
话题流量曝光数：话题热度，发布时间，匹配度（根据平台算法），互动量，
关键词搜索曝光数：匹配度（根据平台算法），账号权重，互动量，
发布时间：中午12点30到14:00，周日到周四下午17:30到晚上20:30，周五到周六的21:00到23:30。
相对来讲，工作日的流量分布时间点会比较集中，周末的流量比较大，但是比较分散，选择中午和晚上用户活跃高的时段发布会比其他时间发布曝光更高。（虽然不一定高特别多）
NO.5 内容质量（重点）
在小红书做种草推广，是为了消费者产生产品认同、品牌认同、购买联想和口碑分享，效果要想好，就一定要注重内容质量，如果你拿shi一样的内容扔到消费者面前，那么，消费者回馈给你的，也会是一坨shi一样的传播效果。
相比较其他平台，在小红书做内容营销，除了内容本身需要有深度的价值，还需要迎合平台的流量机制，
那么，需要注重什么细节呢，先看下这几个数据。
曝光数和阅读数，
曝光，是平台基于笔记内容，通过发现、附近、话题、粉丝、关键词搜索等给到笔记的曝光次数，
阅读数，是从列表点击进笔记里面的UV次数（一个IP一天只能提供一个阅读数），
我们要达到种草效果，一方面需要考虑尽可能多获取曝光，另一方面是尽可能多吸引用户阅读， #p#分页标题#e#
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