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小红书个人账号的运营指南,50条爆红的秘密。

当前栏目:小红书推广|更新时间:2021-08-06 09:03:02|浏览:0

玩小红书的有三类人小红书怎么看粉丝男女比例,一类是窥屏的,一类是真心分享的,还有一类是想红的。

如果你是后者,想要真正好好用心经营你的小红书平台,可以认真读读今天的文章。

五十个关键点,告诉你小红书背后流量与运营的秘密。

事实上,在最早我们转载互联网账号的内容生产过程中,就逐渐发现,不同平台对于流量的分发有着本质的区别。

但总结下来,基于算法推荐的平台中,内容出现爆款以及涨粉的逻辑又非常类似。

所以本质上讲,我把小红书,抖音,快手以及知乎看做相近平台(至少从内容生产端讲)。

从我们实际运营的角度来讲,平台最大的不同在于这些平台对于最终倒流进“微信”这样私域流量的慷慨程度。相信做过的同学们,对于几个平台心里已经有杆秤,普遍的反馈:

快手,知乎>抖音,小红书。

废话不多说,下面跟大家讲小红书个人运营50条。我把运营的角色用普通个人账号和品牌账号做了区分,各写50条。

当然,可以讲的东西太多,远不止这些,后续会慢慢增加。

个人账号

1)小红书号称百分之80的用户都是女性,25-35岁的用户占比百分之60,用户主要集中在经济发达的一线城市。

所以内容主题大部分围绕女性,美妆,护肤,育儿,瘦身,明星娱乐。

2)从搜索引擎的角度来讲,小红书笔记目前在百度拥有一定的曝光率。

尤其是化妆品以及一系列护肤品,由于百度目前在手机端会给百度小程序一定的流量倾斜,一些大词下,小红书的笔记内容也有概率排在靠前的位置。


另外,由于小红书的投资方也有阿里的身影,在手机淘宝中搜索品牌名,淘宝经验里,也会随机抓取小红书优质笔记。





3)在做抖音的时候,我们就会注意到优质内容的内核往往具有共通性,小红书在早期的内容,围绕着“满足幻想”这一个内容类别做了很大文章。

女性的攀比心态又天生更强一些小红书怎么看粉丝男女比例,因此小红书经常被感叹,“全世界最有钱的小姐姐都在小红书上”。

他们天天换着背香奈儿限量款的包包,世界各地旅游,拍出 ins 风格的美照,有帅气年轻多金的老公,有比亲妈还疼自己的婆婆~

即使目前小红书扩大的用户群,吸引了一大波抖音快手的 mcn 公司来输出内容。

由于本身平台用户的特点,本着人无我有,人有我优的原则输出女性感兴趣的内容,仍然是运营小红书账号的核心。



4)要开始运营小红书账号后

任何一个平台都需要先了解它的规矩,小红书的规矩,一般由薯管家发布。

规则的改变往往意味着内容输出的方式以及玩儿法的改变,作为个人账号运营者,重点关注“品牌合作人”相关笔记,品牌账号运营者,重点需要阅读“推广笔记社区规范”以及“品牌账号”相关功能。

5)小红书采用笔记“收录”机制。

被小红书收录的笔记才有推荐量,同时可以被搜索到。

笔记被收录的标志:直接搜索笔记的第一句话,如果笔记被收录了,就能被搜索到,反之,则为无效笔记。另外,被收录不一定被算法推荐,但是被推荐一定会被收录。

6)小红书的笔记类型主要分为“文字图片类”笔记和“视频类笔记”,两种类型的笔记有着非常类似的收录机制。

文字类查找正文内容的第一句话,视频类笔记查找视频简介(视频搭配的文字内容)第一句话来看是否被小红书收录。

7)影响笔记被收录的因素一:排版。

小红书的笔记没有类似于微信公众号的第三方编辑器,内容都是在小红书上编辑,要想内容有一个漂亮干净的排版,需要多用一些 emoji 和小红书自带的表情。


8)影响笔记被收录的因素二:标题。

第一句话最好包含标题,小红书的关键词机制和标题的相关性。

*同样,在文章内出现关键词,也有一定几率被收录进关键词笔记之下。

9)标题是 social 平台影响打开率的重要因素。

小红书文字笔记的标题是每篇笔记的第一句话,20个字符。

另外,“封面标题”与“文字标题”应该具有同等的重视程度,在图片上以及视频封面上的标题也会影响打开率。

10)标题中加入数字,带入一些数据。

对于女性,这个数字更倾向于和金钱,时间周期以及品类数量有关。女性大部分非理性的,虽然有些笔记我们看到标题非常反科学,但就是很多人点赞。




11)标题的情绪化,多加一些感叹号!!

因为是个人笔记,可以适当无视广告法,加入一些“最,效果完美,”这样的词语,为了流量,做一下标题党。



12)标题中带有身份标签,小红书大量的笔记和美妆护肤相关,因此在选择身份标签时,除去传统的学生,白领等身份,可以从肤质,发质等方面寻找身份认同。




13)标题中一定一定要埋入关键词,不管写什么内容,都需要围绕着关键词做文章,这也是小红书收录及推荐机制的基础,每篇文章的标题中,需要埋入预先想好的关键词。

14)影响笔记被收录的因素三:标签。

小红书发布笔记图片上,都可以加标签,类型从地点,品牌到具体店铺,或者具体 at 哪个用户。

经过小红书备案的品牌(在品牌账号里会讲到),可以点击 tag 进入品牌相关话题。同样也可以打语音标签,声音好带人设的账号加入这样的标签很吸粉。

15)影响笔记收录的因素四:图片。

采用转载互联网,高清,无水印的照片,如果是广告内容,尽量不要放单独产品的图片(即使放,也加一些表情和文字)。

正常内容输出的话,首图和标题的重要性一样,标题不要遮挡图片中重点对象(如重要人物,产品拼图中不要太遮挡产品)。




16)小红书账号的权重。


和知乎类似,小红书账号也有自己的权重。用户在某个话题或关键词下的权重,是根据他过去在相关话题下的笔记得到的转评赞有关。


用户过去在某个领域内发布笔记的数据,体现了其在某个领域下的认可程度。高权重用户的点赞,评论及收藏行为,会对笔记排序及流量推荐有一定的影响。


17)小红书账号也需要养。

接触过微信养号的各位大佬们应该有所了解,小红书的想要提高自身账号的权重,除了发布内容以外,每天也需要进行一些点赞,关注,评论等行为。增加自身账号的权重。

18)由于账号权重的存在,对于小红书的内容输出者,尽量可以做到人设完整,内容垂直。在某个垂直领域内持续稳定输出平台推荐的优质内容。

19)小红书账号的等级系统。

为了鼓励内容创作者进行更新,小红书也有自己社区内的等级系统,简单来说完成内容发布的任务获得足够的互动数会升级。升级后获得的贴纸都是无关痛痒的奖励,最重要的是!账号等级高,发布的笔记会更优先进入审核,内容有更大的概率被推荐。

20)大量的广告笔记,不带利益声明,不走品牌合作人,账号的权重会被降低。


21)推广笔记的界定,简单来说就是带有广告性质的笔记。


而小红书官方定义是,品牌或其他利益相关方赠送/付费/邀请试用/晒单抽奖都属于存在利益相关,与作者存在利益相关性的笔记就属于推广笔记。


22)什么笔记会成为推广笔记。


这条小红书推广笔记社区规范需要反复研究,链接附上。总体来说小红书怎么看粉丝男女比例,品牌赠送,有偿广告,最容易被判定为推广笔记。复制本条消息打开小红书 APP ,就可以看到 @薯管家 发布精彩内容啦! #p#分页标题#e#

23)发布推广笔记的规则在小红书最新改版后

小红 个人 号的 运营 指南 50条 红的

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