这一届00后时尚博主：不炫富不晒包，在小红书吸粉百万
当13岁男孩钟美美凭借模仿视频引发全网热议、吸粉300万，8岁YouTube博主Ryan Kaji靠玩具开箱内容登顶2019YouTuber收入榜单，很多人开始意识到，与互联网一起长大的00后，正在成为各大平台的“后起之秀”。 9月15日，小红书为美妆时尚创作者量身定制的扶持计划——“时尚C计划”一期活动结束。 “张咸-sa1t”、“UG你大哥”、“火山大王”和“shgiook”四位博主因为内容优质、涨粉速度快而被评为第一批“RED时尚新星”。 他们都是年轻一代的美妆时尚博主，在小红书扎根成长，有的吸粉超过百万，有的仅用10篇笔记涨粉9万。在他们的背后，是以00后为主的美妆时尚创作者的群体崛起。 都说“出名要趁早”，他们已经足够早。 既是消费者，也是创作者 00后正在成为美妆时尚领域的“新势力”。 一个证据就是早在2020年的时候，天猫发布数据显示，68.1%的00后女性消费者首单消费品类为化妆品，在00后男性消费者中这个比例为34.8%。 而当时最大的00后才不过16岁，还未成年，这是对于美妆时尚内容感知“早熟”的一代人，并且这种“早熟”在00后身上被延续着。 2019年，麦可思研究院发布的《2019大学生消费理财观数据》显示，以化妆品、美容美发为主的形象消费，是大学生每月消费比重前三位。他们了解护肤彩妆产品信息的途径，有36.7%来自时尚博主推荐。 天生自带美妆时尚内容基因的小红书，就是这群00后的美妆时尚“根据地”。 00后美妆博主“Susan苏”和她的朋友们都是小红书用户。Susan苏常住纽约，两年前，17岁的她随手拍了条美妆视频意外受到大量关注，Instagram粉丝数达到40万，大量内容被搬运到国内平台。 2019年10月初，Susan苏正式入驻小红书。尽管在国内不少平台都有拥趸，她还是决定只在小红书上开设账号，除了美妆时尚的内容，还会分享自己书单、歌单等等真实日常，“主要是考虑到平台调性与生态，偏娱乐化或者过于下沉的风格和我自己不太搭”。 目前，“Susan苏”的小红书粉丝超过38万，她透露其中以初中到大学的年轻女孩居多。这种情况并不是个例，小红书美妆时尚领域正在加速年轻化。 据《2020小红书年中美妆洞察报告》介绍，小红书月活用户超过1亿人，截至2020年6月，超过56%的活跃用户在小红书上消费美妆内容。 在这其中，2020年上半年，18岁及以下人群在护肤内容消费同比增长241%，个人护理增长239%，美妆内容阅读量同比增长158%。 00后不仅仅是看，作为互联网原住民，他们善于表达自我、分享观点和经历，创作欲望强烈，不少人就像“Susan苏”一样开始在小红书上发布美妆或时尚内容。 “琪崽崽”是一名00后学生，喜欢逛小红书，也享受在小红书被种草。2019年12月初，琪崽崽开始在小红书du家更新自己的美妆、穿搭和发型笔记，并因为一篇熬夜熊猫妆笔记突然被大量关注，目前她的小红书粉丝数近30万。 发现了分享的乐趣之后小红书粉丝增加了但总数显示没变，琪崽崽在小红书上成为了一个秒更、日更的博主，有时她都会觉得自己过于啰嗦，但又有很多拍摄的想法、喜欢的妆容，想要展示给更多人看到。 所以，有时候互联网平台的意义，或许就是让每个人展现更多面的自己，当某一面碰巧击中了屏幕另一头的同好，成为博主这件事就变得顺理成章，这批00后就是如此，而这也是像小红书一样的UGC社区所拥有的内容进化能力。 当互联网原住民被小红书“收编” 在小红书拥有11万粉丝的美妆博主“抗氧”是个会玩妆的男孩子，他会把自己化成精灵、布偶猫、丛林小鹿、蘑菇。他说自己每次心情不好的时候，就喜欢在脸上浓墨重彩地来几笔，“颜色越重，心情越差”。 每次拍一个妆容，抗氧从来不试妆，直接拿起工具上脸就化，他坚信第一次的状态永远是最好的。 万一手抖失误了，抗氧也觉得这是“不破不立”，“我是学美术的，没有下一步差点毁掉的意思，反而出不来精致的作品。如果总是小心翼翼完成一个妆容，那就有一种约束感，始终被禁锢着，一定要大胆去尝试”。 这是这群年轻的美妆博主们的典型特征之一，他们随性、自由、不被束缚，追求独立个性，拒绝模式化创作。 他们当中大部分人独立运营着账号，不选择与MCN机构签约，也很少愿意复制那些被批量制造出的爆款人设和内容，不爱晒包、也不喜欢炫富，他们渴望表达的是“真实的自己”。 和抗氧一样，美妆博主“辣椒鲨鱼”也是美术系出身，因为喜欢艺术绘画而对纹身产生了兴趣，并在手指、手臂等部位绘有大片纹身。 面对很多人的疑问“好好的姑娘为什么要去纹身”，她发布视频笔记阐述自己对纹身的态度，拒绝大众对于纹身的标签和刻板印象，在“迎合大众审美”和“做自己”之间选择做自己，因为“活在别人眼光里很累，我们自己这个人本身才是最重要的”。 Susan苏也说自己不需要什么人设，只想展现立体而真实的自己。她有些苦恼的是小红书粉丝增加了但总数显示没变，目前面对镜头说话的状态仍然有些文绉绉，“有种被家长带去和一群不熟的亲戚吃饭的感觉，但我本身性格其实很好玩，很想展示自己更自然的一面”。 真实而有态度，不仅能让他们带来共鸣、与观众迅速建立情感联结，同时他们也成为了很多人的“网络朋友”，甚至是很多人“想要成为的那个模样”。 今年8月初，小红书推出“时尚C计划”，用百亿流量扶持美妆时尚领域创作者，给到冷启动流量、激励金、专业运营指导、荣誉资源等多项权益，吸引了4.8万创作者参与。 一期活动结束之后，被评选为首批“RED时尚新星”的四位博主中，00后猫系少女“火山大王”创下10篇笔记涨粉9万的纪录，同为 00后的“shgiook”也单月涨粉超5万。 这批00后创作者们不仅拥有优质内容的生产能力，还拥有极强吸粉能力和超高的粉丝粘性，月平均活跃粉丝数占比87.8%，成为不可被忽视的00后美妆时尚“军团”，也是小红书瞄准和扶持的对象群体之一。 在小红书粉丝达到5万时，抗氧便被“美妆薯”找到，小红书运营人员会与他一对一地沟通内容创作和账号运营上的问题，也会定期分享热门话题，邀请他在热门话题中发布笔记。 抗氧会积极参与到这些话题中，他表示：“我日常就需要创作妆容笔记，如果官方热门话题的妆容我可以完成，还有可能获得流量扶持，那为什么不去做？” 同时，小红书还初次尝试“du家内容签约”小红书粉丝增加了但总数显示没变，以美妆时尚赛道为切入点加入内容平台之间的“博主争夺战”。除了一对一的内容创作建议，小红书表示还将为这些创作者提供流量扶持、行业资源、商业化变现等全方面支持。 一位百万粉美妆博主表示自己曾尝试过多平台发展，但最终还是因为小红书的社区氛围和美妆领域的优势，选择签约小红书作为自己的美妆时尚du家平台，她觉得在这里有真正的平台归属感。 相比于其他社交平台，小红书在美妆时尚内容的传播中领先，《2020小红书年中美妆洞察报告》显示2020年上半年，56%的活跃用户会在小红书社区消费美妆内容，小红书美妆各品类的声量相比于其他社交媒体平台的增长势头更猛，这也就意味着小红书掌握着更多美妆时尚内容的话语权。 同时，小红书也聚集了美妆时尚行业的大量优质品牌资源，LV、纪梵希等时尚品牌相继选择在小红书进行直播首秀，完美日记、Girlcult等国货品牌也将小红书作为重要的推广据点。 在这样的平台优势基础之上，00后美妆时尚博主们将获得更大的舞台去释放自己的天性，虽是“单兵作战”却不是“散兵游勇”，也能与小红书将碰撞出更多的火花。#p#分页标题#e# 被市场期待的商业潜力
