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这一届00后时尚博主:不炫富不晒包,在小红书吸粉百万

当前栏目:小红书粉丝购买|更新时间:2021-05-21 09:03:01|浏览:0



当13岁男孩钟美美凭借模仿视频引发全网热议、吸粉300万,8岁YouTube博主Ryan Kaji靠玩具开箱内容登顶2019YouTuber收入榜单,很多人开始意识到,与互联网一起长大的00后,正在成为各大平台的“后起之秀”。

9月15日,小红书为美妆时尚创作者量身定制的扶持计划——“时尚C计划”一期活动结束。


“张咸-sa1t”、“UG你大哥”、“火山大王”和“shgiook”四位博主因为内容优质、涨粉速度快而被评为第一批“RED时尚新星”。


他们都是年轻一代的美妆时尚博主,在小红书扎根成长,有的吸粉超过百万,有的仅用10篇笔记涨粉9万。在他们的背后,是以00后为主的美妆时尚创作者的群体崛起。

都说“出名要趁早”,他们已经足够早。



既是消费者,也是创作者

00后正在成为美妆时尚领域的“新势力”。

一个证据就是早在2020年的时候,天猫发布数据显示,68.1%的00后女性消费者首单消费品类为化妆品,在00后男性消费者中这个比例为34.8%



而当时最大的00后才不过16岁,还未成年,这是对于美妆时尚内容感知“早熟”的一代人,并且这种“早熟”在00后身上被延续着。

2019年,麦可思研究院发布的《2019大学生消费理财观数据》显示,以化妆品、美容美发为主的形象消费,是大学生每月消费比重前三位。他们了解护肤彩妆产品信息的途径,有36.7%来自时尚博主推荐。

天生自带美妆时尚内容基因的小红书,就是这群00后的美妆时尚“根据地”。

00后美妆博主“Susan苏”和她的朋友们都是小红书用户。Susan苏常住纽约,两年前,17岁的她随手拍了条美妆视频意外受到大量关注,Instagram粉丝数达到40万,大量内容被搬运到国内平台。



2019年10月初,Susan苏正式入驻小红书。尽管在国内不少平台都有拥趸,她还是决定只在小红书上开设账号,除了美妆时尚的内容,还会分享自己书单、歌单等等真实日常,“主要是考虑到平台调性与生态,偏娱乐化或者过于下沉的风格和我自己不太搭”

目前,“Susan苏”的小红书粉丝超过38万,她透露其中以初中到大学的年轻女孩居多。这种情况并不是个例,小红书美妆时尚领域正在加速年轻化。

据《2020小红书年中美妆洞察报告》介绍,小红书月活用户超过1亿人,截至2020年6月,超过56%的活跃用户在小红书上消费美妆内容

在这其中,2020年上半年,18岁及以下人群在护肤内容消费同比增长241%,个人护理增长239%,美妆内容阅读量同比增长158%



00后不仅仅是看,作为互联网原住民,他们善于表达自我、分享观点和经历,创作欲望强烈,不少人就像“Susan苏”一样开始在小红书上发布美妆或时尚内容。

“琪崽崽”是一名00后学生,喜欢逛小红书,也享受在小红书被种草。2019年12月初,琪崽崽开始在小红书du家更新自己的美妆、穿搭和发型笔记,并因为一篇熬夜熊猫妆笔记突然被大量关注,目前她的小红书粉丝数近30万。



发现了分享的乐趣之后小红书粉丝增加了但总数显示没变,琪崽崽在小红书上成为了一个秒更、日更的博主,有时她都会觉得自己过于啰嗦,但又有很多拍摄的想法、喜欢的妆容,想要展示给更多人看到。



所以,有时候互联网平台的意义,或许就是让每个人展现更多面的自己,当某一面碰巧击中了屏幕另一头的同好,成为博主这件事就变得顺理成章,这批00后就是如此,而这也是像小红书一样的UGC社区所拥有的内容进化能力。



当互联网原住民被小红书“收编”

在小红书拥有11万粉丝的美妆博主“抗氧”是个会玩妆的男孩子,他会把自己化成精灵、布偶猫、丛林小鹿、蘑菇。他说自己每次心情不好的时候,就喜欢在脸上浓墨重彩地来几笔,“颜色越重,心情越差”。



每次拍一个妆容,抗氧从来不试妆,直接拿起工具上脸就化,他坚信第一次的状态永远是最好的。


万一手抖失误了,抗氧也觉得这是“不破不立”,“我是学美术的,没有下一步差点毁掉的意思,反而出不来精致的作品。如果总是小心翼翼完成一个妆容,那就有一种约束感,始终被禁锢着,一定要大胆去尝试”。


这是这群年轻的美妆博主们的典型特征之一,他们随性、自由、不被束缚,追求独立个性,拒绝模式化创作。

他们当中大部分人独立运营着账号,不选择与MCN机构签约,也很少愿意复制那些被批量制造出的爆款人设和内容,不爱晒包、也不喜欢炫富,他们渴望表达的是“真实的自己”

和抗氧一样,美妆博主“辣椒鲨鱼”也是美术系出身,因为喜欢艺术绘画而对纹身产生了兴趣,并在手指、手臂等部位绘有大片纹身。



面对很多人的疑问“好好的姑娘为什么要去纹身”,她发布视频笔记阐述自己对纹身的态度,拒绝大众对于纹身的标签和刻板印象,在“迎合大众审美”和“做自己”之间选择做自己,因为“活在别人眼光里很累,我们自己这个人本身才是最重要的”


Susan苏也说自己不需要什么人设,只想展现立体而真实的自己。她有些苦恼的是小红书粉丝增加了但总数显示没变,目前面对镜头说话的状态仍然有些文绉绉,“有种被家长带去和一群不熟的亲戚吃饭的感觉,但我本身性格其实很好玩,很想展示自己更自然的一面”。

真实而有态度,不仅能让他们带来共鸣、与观众迅速建立情感联结,同时他们也成为了很多人的“网络朋友”,甚至是很多人“想要成为的那个模样”。

今年8月初,小红书推出“时尚C计划”,用百亿流量扶持美妆时尚领域创作者,给到冷启动流量、激励金、专业运营指导、荣誉资源等多项权益,吸引了4.8万创作者参与。



一期活动结束之后,被评选为首批“RED时尚新星”的四位博主中,00后猫系少女“火山大王”创下10篇笔记涨粉9万的纪录,同为 00后的“shgiook”也单月涨粉超5万



这批00后创作者们不仅拥有优质内容的生产能力,还拥有极强吸粉能力和超高的粉丝粘性,月平均活跃粉丝数占比87.8%,成为不可被忽视的00后美妆时尚“军团”,也是小红书瞄准和扶持的对象群体之一。

在小红书粉丝达到5万时,抗氧便被“美妆薯”找到,小红书运营人员会与他一对一地沟通内容创作和账号运营上的问题,也会定期分享热门话题,邀请他在热门话题中发布笔记。



抗氧会积极参与到这些话题中,他表示:“我日常就需要创作妆容笔记,如果官方热门话题的妆容我可以完成,还有可能获得流量扶持,那为什么不去做?”

同时,小红书还初次尝试“du家内容签约”小红书粉丝增加了但总数显示没变,以美妆时尚赛道为切入点加入内容平台之间的“博主争夺战”。除了一对一的内容创作建议,小红书表示还将为这些创作者提供流量扶持、行业资源、商业化变现等全方面支持

一位百万粉美妆博主表示自己曾尝试过多平台发展,但最终还是因为小红书的社区氛围和美妆领域的优势,选择签约小红书作为自己的美妆时尚du家平台,她觉得在这里有真正的平台归属感。


相比于其他社交平台,小红书在美妆时尚内容的传播中领先,《2020小红书年中美妆洞察报告》显示2020年上半年,56%的活跃用户会在小红书社区消费美妆内容,小红书美妆各品类的声量相比于其他社交媒体平台的增长势头更猛,这也就意味着小红书掌握着更多美妆时尚内容的话语权。



同时,小红书也聚集了美妆时尚行业的大量优质品牌资源,LV、纪梵希等时尚品牌相继选择在小红书进行直播首秀,完美日记、Girlcult等国货品牌也将小红书作为重要的推广据点。

在这样的平台优势基础之上,00后美妆时尚博主们将获得更大的舞台去释放自己的天性,虽是“单兵作战”却不是“散兵游勇”,也能与小红书将碰撞出更多的火花。#p#分页标题#e#



被市场期待的商业潜力

一届 时尚 博主 不炫 富不 晒包
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