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品牌如何在小红书平台更好地种草和拔草?

当前栏目:小红书刷粉丝|更新时间:2021-04-30 18:21:22|浏览:0
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跨境小灯泡0人赞同了该回答

小红书产品功能结构

由小红书功能结构图看出,小红书主要功能为用户发布、浏览图片或视频内容和商城功能,可以看出小红书兼具社区属性和电商属性。其中社区属性负责提升用户活跃度和粘性,电商属性将用户群体变现。最终形成一个“社区——电商”的“种草——拔草”的商业变现闭环。

小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口,于2013年在上海创立小红书7万粉丝,致力于让全世界的好生活触手可及。在小红书,用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。截至2019年3月,小红书用户数超过2.2亿,并持续快速增长,其中70%用户是90后。

小红书平台红人,KOL众多,如果正确选择适合品牌的红人小红书7万粉丝,KOL,才能更好的实现转化呢?

定位优质合作红人

通过【合作红人】页面,我们可以查看该品牌的合作红人分析、合作红人薯种分布、合作红人列表数据。

在合作红人分析图中,图形⚪越大代表互动量越大,鼠标停留在⚪上可以看到合作红人名称、粉丝量、互动量。在下图中,可以看到最大的图形所代表的红人是皮晶姐姐,粉丝量433.95万,互动量24182,远高于其他合作红人,说明赵露思在笔记中的互动量最高,用户最爱观看,更有利于品牌的曝光。

同时,可以点击划线的合作笔记数目,查看红人发布的该品牌商业笔记有哪些。

iFans软件截图

投放策略

通过分析现在的市场形势,针对当下的市场情形有目的性的制定计划进行投放。根据目标对KOL的数量以及量级分布进行组合,挑选合适的KOL时,参考爱点击iFans,通过红人查询可以查看红人的具体信息,粉丝量,笔记数,品牌合作分析等,以便选择性价比高,量级合适且与品牌契合的红人。也可以进入红人对比,对多位红人进行对比分析,例如热门标签,参考报价,笔记数据等。关于如何挑选合适的优质达人做推广,参考上一篇文章:《选对红人,ifans助你极速挖掘行业大咖》


投放时,要考虑KOL的等级先后,在配置了明星KOL、头部KOL、中部KOL、尾部KOL和素人的情况下,一般来说由明星先发布内容,引发关注,再是头部、中部、尾部KOL试用种草,然后配合素人接地气体验反馈。此外最好结合产品上新做投放,符合小红书的推荐算法。投放周期要有节奏的投放,这样才可以长期稳定的引流,过于集中和过于稀疏都不利于产品的推广。

iFans官方账号截图
编辑于 2021-02-05 23:07:04
无畏有话说品牌全案,流量增长,小红书、抖音等全渠道引流小红书7万粉丝,品牌内训1人赞同了该回答

首先聊一下 内容种草 的含义:通过某一物品的相关内容占有消费者心智的过程,在人的心里种下想

要去买这个物品的想法,是电商交易里的重要一环,更是影响购买行 为的关键步骤。

  • 67.8%的用户认为线上种草内容对选择商 品并最终产生购买行为有很大影响
  • 74.0%的用户曾经购买过被种草的商品
  • 80.7%的用户被种草后会在一周内完成购买

随着多类社交平台的发展,优质内 容成为品牌信息输出、用户商品信 息获取的重要途径。而小红书依靠自己独特的社区属性成为了这个领域当中的top1

品牌如果想做好小红书的种草,重要需要了解以下几个

  1. 你的整体目标,是单纯做品牌的种草曝光,还是引流淘宝,又或者引流私域
  2. 你的预算,多少预算决定你的整体方案设计
  3. 你的细节方案,这里可以找自己的对标品牌去模仿学习,或者直接找第三方公司做整体方案策划

编辑于 2021/2/8 23:38:18
爱分析的小柯真相只有一个2人赞同了该回答

小红书作为国民级别的“种草”产品,在国内年轻女性心中有着不可替代的地位。在内容至上的时代,小红书依靠着独特的社区氛围,打造了独有的口碑分享社区,那么,品牌如何在小红书平台找准推广的契合点来实现转化增长呢?

  1. 通过分析现在的市场形势,针对当下的市场情形有目的性的制定计划进行投放。
  2. 根据目标对KOL的数量以及量级分布进行组合
  3. 挑选合适的KOL

那么如何做到以上3点呢,品牌需要借助小红书数据分析工具来用数据做决策。比如利用爱点击iFans数据,通过红人查询可以查看红人的具体信息,粉丝量,笔记数,品牌合作分析等,以便选择性价比高,量级合适且与品牌契合的红人。也可以进入红人对比,对多位红人进行对比分析,例如热门标签,参考报价,笔记数据等。

投放时,要考虑KOL的等级先后,在配置了明星KOL、头部KOL、中部KOL、尾部KOL和素人的情况下,一般来说由明星先发布内容,引发关注,再是头部、中部、尾部KOL试用种草,然后配合素人接地气体验反馈。此外最好结合产品上新做投放,符合小红书的推荐算法。投放周期要有节奏的投放,这样才可以长期稳定的引流,过于集中和过于稀疏都不利于产品的推广。

编辑于 2021/2/5 16:49:30
品牌 何在 小红 平台 更好 种草

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