红名小红书粉丝购买网

首页

当前位置:首页 > 小红书买粉丝

小红书企业号营销全攻略

当前栏目:小红书买粉丝|更新时间:2021-07-03 09:15:02|浏览:0

导读:如今很多企业会借助各种平台和渠道进行营销推广活动,比如内容社区小红书,小红书上有各种类型的经验贴、测评等等,很多用户都会选择在上面看帖子判断,企业也会选择小红书进行营销;本文作者分享了关于小红书企业号的营销套路,我们一起来了解一下。

做小红书企业号营销,无非就是三种:展示品牌形象、沉淀品牌口碑内容和引流。

而引流有两个途径——微信与天猫(包括很多电商平台),操作手法有所不同,本文从小红书各种账号的作用,来详细说明这些账号类型的真正用途,然后从18个案例当中,来拆解有用的干货内容。

总之,笔者写的小红书干货,笔墨几两,愿君有所收获。

好,我们先唠小红书矩阵的角色扮演,企业号营销。

01小红书企业号营销框架4+2模型

1. 小红书企业号——官方角度

顾名思义,以官方的身份来撰写笔记内容,最后的目的都是展示官方的形象;

但也有一些品牌会比较亲民,用女生或者博主来打造人设,增加更多的曝光量。

主要核心在于企业的目的,吸粉目的还是官方形象目的。

根据笔记类型来达到想要的目的,单纯展示官方品牌形象,吸粉会弱一些,切记不要以微博思维来对待小红书企业号。

2. 小红书员工号——员工角度

站在品牌企业员工的角度,来撰写笔记内容传播,文字表达可以个性化一些,但不能破坏到公司的整体形象。

介于官方号与个人号之间的角色定位,但也有旅游行业、民宿行业,把员工号作为引流的账号,草木皆兵,看公司本身的想法。

备注:现在只有旅游、民宿和生活服务类有员工号,员工号的定义也并不一定是官方给予,个人号在个性签名那里标注或者笔记讲述的内容关于公司的内容,也算是员工号。

3. 小红书个人号——个人角度

看着与企业官方没有直接关系,其实就是企业孵化出来的个人账号,主要打造人设账号,这类型账号可以批量复制,文末时不时会露出品牌产品。

如果考虑到人员精力,也可以选择本人不出境,那么这样就可以复制更多的账号,有负责运营的人员和笔记内容创作的人员即可。

4. 小红书引流号——狙击手

本来这一段不该写的,但没关系了。

引流号一般都是小号,我们也可以理解为销售专号,针对性的在企业账号,或者投放过的博主评论区引流,emmm小红书有六百多粉丝,其他博主笔记评论区也可。

继而转化到微信或者我们想要销售的平台小红书有六百多粉丝,大部分会用这类型账号的行业;有美容、美发、旅游、民宿、口腔等等服务类行业。

引流号也不限于个人账号,也有用企业账号来做引流,因为企业账号的权限比个人账号要多。

5. 小红书企业号营销矩阵

主要还是看内容团队的效率和人员配置,企业号可以开通2-3个,现在一个账号认证费用600年费。

个人号以博主的身份去打造,批量打造博主账号,有人出镜可以打造人设账号。

如果没有,就以干货攻略、教程的类型去做内容输出,在其中植入自己的产品或者品牌。

2个-3个企业号配置3-5个人号,再让2-3个引流号来完成销售转化。基本配置4-6人差不多,具体还是要看专业程度和分工精细程度。

6. 内容批量打造

内容生产流程手册这个东西还是要做。运营时间久了,就会发现内容输出还是有模板的,无论是从标题、封面、文案、图片,包括视频的开头和结尾,

都是标准的模板,这些有迹可循。只是分工精细化的问题,虽然一时之间没法快速形成内容团队,主要还是看自身企业的决心在哪里。

当笔记出现爆文的时候,分析这篇笔记引爆的原因,然后做二次转载互联网,把新的笔记发布到其他账号。

独杆垂钓,不如批量撒网,爆文的比例变多以后,引流也是倍增。要创作边际成本降低,这是最好的方法。

02小红书营销7个行业案例分析

以下我列举的案例,不一定是行业最大、最好的案例,但他们有值得学习的地方,弱水三千,君只取一瓢饮即可;

在本类的案例当中或许没有读者想要的,但跨界的案例,也许有启发的意义。

1. 小红书企业号营销│母婴行业

第二个案例:babycare

babycare的小红书企业号笔记内容,更多的是转博主笔记内容,以及其他官方宣传的素材。

第一张照片置顶的笔记,是众多笔记当中互动量最大,一个妈妈等待宝宝的到来所经历的事情;这种笔记让妈妈群体的用户感同身受,引起了大量的讨论和收藏。

其他的笔记都是反响一般,引起我们思考的是,官方企业号的粉丝量真的是账号的侧重指标吗?

显然不是,毕竟我们也做一下对比,329笔记量才换来10万的粉丝量。

所以,有对比就知道差距,也有做品牌的小伙伴跟我说,好像这些账号的粉丝量普遍都不高。

显然,这是用微博粉丝经济的思维来看待小红书。

2. 小红书企业号营销│家装行业

家装行业的小红书企业号,开始运营时,就要想好,我是为了快速引流还是为了宣传公司内容;

有一句话叫做“秀才造反,三年不成”,因为总是在犹豫,主要是读书人的道德和面子。

所以,要顾及到太多企业形象而不愿意有商业的味道,引流效果就比较差;

或者,分开账号来运营,为了引流的,不妨稍微直接一些。

第一个案例:一兜糖家居

429篇笔记、获得99.3万的赞藏、14.5万的粉丝量;第一篇笔记2020年6月6日,平均一个月10篇左右。

我们先看第一篇笔记,我们会发现对《爆改20年楼龄陈旧老房,变身书香之家》,点赞收藏评论总互动量4008。

更加核心的在于图片文案的醒目,以及两张图片的对比,往往这种存在强烈对比反差的图片小红书有六百多粉丝,会引起点击阅读。

抄作业:标题可以拷贝起来,然后拆句式,例如,《爆改XXX,5个步骤变身xxx》,这个圈起来,要考的!!

而第二篇笔记,不是爆文,虽有可取之处,但败笔在标题;

中间的图片对比不够强烈,标题写着《北京老破小,变身法式风,内附装修清单》,可能笔者是南方人,没有理解“老破小”是什么意思,或者要多花几秒钟才能理解;

但标题或者短文案,是否引起兴趣,也就1-3秒的时间。

第三张图片标题写着《断舍离清单,50件照着扔就对了》,对于很多租房子搬家,或者,一年要清东西的小伙伴来说,不用动脑子,真的是懒人福音。

上一篇文章有说到,照顾一下懒人,出爆文相对会容易些。

抄作业:笔记说到的50个东西,涉及到数字的内容,必定收藏率会高很多,因为懒人记不住呀,所以先收藏。


第二个案例:玖雅设计

《装修前必收藏尺寸(第三篇)》这类型笔记,让用户一看就是连载类型,出完第三篇,后面肯定还有更多的干货类笔记;

好比,这一篇是笔者的第018篇小红书营销干货文章,读者也会觉得,往后还会更多的干货类文章;

我们再看上面拼图中的第二张图,内容写的比较详细,而且图片绘画很有感觉,也比较详细。

最后的图片,笔者想告诉读者小伙伴,展示作品案例的,可能没有攻略类型笔记受关注的程度高。

小红书用户看完以后内心:哦,挺不错的。然后互动量少,就没有触动小红书的推荐机制,继而没用推送到更大的流量池。

如果只是单纯展示作品,且没有触动用户想关注这个小红书企业号,那么期望就不要那么高,毕竟笔记类型不同,得到的结果也不同。

抄作业:如果我们要撰写装修干货类的笔记,不妨给用户一种感觉:我会继续写连载的干货笔记,请你继续关注我们。

第三个案例:玛格全屋定制

《20秒搞定,小户型衣帽间设计》,这是一篇短视频笔记,20秒快速的用3D效果来讲完小户型衣帽间设计,真的很有感觉;

获得5000多互动量,这种快速的视频笔记,收藏率比较高,还是因为记不住。看完以后,会多看几遍

抄作业:干货类视频笔记,不妨速度调快一些,而且信息量比较密集,这样获得多几次播放,且收藏率比较高;

最好,末尾放一张防坑建议图,这样互动性更强,这是目前比较好的技巧。

3. 小红书企业号营销│服装行业

第一个案例:icechan女装

实体店形式,把小红书的潜在用户直接引流到微信,目的非常明确,我们看主页的瞬间就知道,账号侧重引流;

而笔记图片采用同色系平铺,搭配风格统一,清新感较强。

笔记图片类型,真人出镜的比较少,只有小部分有真人美女出镜,账号内容给人一种挑选服装的即时感,很像朋友圈的图片。能感觉出来,前期比较粗糙。 #p#分页标题#e#

小红 企业 营销 全攻略 导读 如今 很多

相关推荐

红名小红书粉丝购买网

网站友情链接: 刷票 微信刷票