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2020抖音快手等KOL粉丝价值研究报告

当前栏目:小红书粉丝购买|更新时间:2021-05-30 09:09:02|浏览:0

报告内容摘要【文末有福利】

1、在四大平台TOP-10000的账号中,微博整体粉丝量级最高,的账号粉丝量都在百万级以上,抖音粉丝量在100万-1000万之间的占比61% 。

2、各平台的粉丝用户群体具备一定的差异化,抖音、快手的用户最爱娱乐和搞笑的内容,爱为有趣的内容点赞,微博粉丝覆盖广,小红书粉丝更关注美妆和时尚。

3、微博、快手的粉丝性别占比较均衡,抖音则女性用户略多;抖音、快手的用户更年轻;地域分布上,微博粉丝分布更均衡,抖音一二线城市粉丝多,快手更下沉。

4、衡量KOL的价值重点看粉丝的价值,铁杆粉、活跃粉越多,商业转化效果就越好,对于以电商带货为主的KOL,则主要看消费粉的数量和质量。


一、各平台KOL粉丝现状

微博KOL经过多年的运营与沉淀小红书博主粉丝排名,其TOP-10000账号的粉丝量均集中在百万级以上,其中100万-1000万粉丝量级的KOL占91%,粉丝量级在千万以上

KOL占9%。抖音上线时间仅3年多,百万以上粉丝量级的KOL已达到6000个以上,通过算法机制,粉丝增速极快。

抖音:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比

抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地,幽默搞笑、音乐类KOL和明星最受欢迎,其粉丝量的占比均高于KOL的占比,美女帅哥类的KOL量占比最高,但粉丝量

占比明显低于KOL量占比,表明这类KOL已处于饱和状态。

快手:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比

快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性较强的领域,幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数量占比也是明显高于粉丝量占比,帅哥、美女类KOL的流量红利在减退。

微博:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比

微博平台中娱乐明星的粉丝占比近三成,明星的覆盖率大幅领先其他垂类,这主要是由于大量明星都将微博作为对外发声和宣传的主舞台。社会新闻的粉丝量也高于账号数,说明微博也是粉丝查看新闻的重要渠道。

小红书:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比

小红书中KOL数量占比最高的集中在美妆护肤和时尚两大类,两类KOL的数量占比合计过半,但美妆护肤的粉丝覆盖率低于KOL数量占比,美妆垂类头部竞争激烈。明星的粉丝覆盖率远超明星数量占比,明星吸粉能力强劲。

各平台KOL发文量和粉丝互动量对比

从各平台KOL发文量来看,微博KOL整体发文量最高,这主要由于微博内容格式丰富,涉及长短图文,长短视频等 ,发布频率不受限制。

抖音、快手的平均单条内容粉丝互动量相对较高,主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大,从而能够获得更多非关注关系的互动。微博、小红书的互动量则主要是基于关注关系,因此微博、小红书的粉丝互动价值相对更高。


各平台粉丝赞/评比分布特点

微博、小红书的赞评比例更为接近,两个平台共同的特点是粉丝更喜欢在这平台中参与创作,评论互动的过程就是粉丝二次创作内容的过程, 粉丝的深度互动意识强;

抖音、快手基于产品特点,KOL更容易获取大量的随手点赞。


抖音、快手,不同垂类内容互动情况

幽默搞笑类KOL在抖音、快手互动量均为最高。从平均单条内容互动量来看,新闻和政务类内容在两大平台都有较高的互动量,大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。

微博不同垂类内容互动情况

微博粉丝互动量TOP15的垂类覆盖领域最为广泛,明星、综艺、新闻、财经、美妆、体育、政务等,覆盖了大众工作生活的方方面面。

微博作为“广场式”内容平台,是明星入驻的平台必选项,因此吸引大量粉丝通过微博与idol高频互动。

小红书不同垂类内容互动情况

克劳锐洞察:各平台粉丝差异化明显,抖音、快手娱乐目的强,微博覆盖广小红书博主粉丝排名,小红书爱时尚


微博粉丝覆盖广

• 微博经过多年的积累,内容创作者身份类型最多,从明星、官员、商人、媒体人到普通大众等等,粉丝覆盖也更为广泛。

抖音粉丝爱娱乐

小红书粉丝爱时尚快手粉丝最爱幽默

• 抖音幽默搞笑和高颜值KOL收获粉丝比例高

• 粉丝在抖音更愿意与娱乐性强的内容产生互动

快手粉丝最爱幽默

• 四成粉丝集中在搞笑、段子类KOL

• 粉丝更喜欢与接地气的KOL深度互动

• 用户逐渐习惯通过快手关注新闻内容

小红书粉丝爱时尚

• 小红书粉丝最爱美妆时尚

• 小红书粉丝喜欢关注明星的笔记,与明星互动率最高


二、各平台KOL粉丝画像

1、各平台粉丝画像对比

• 从三大平台的粉丝性别分布来看#p#分页标题#e#小红书博主粉丝排名,微博、快手的用户男女比例较均衡,抖音的用户中女性用户占比略高。

2020 抖音 快手 KOL 粉丝 价值 研究报告

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