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抖音,快手,微博和小红书4大平台KOL粉丝到底有什么不一样?

当前栏目:小红书粉丝购买|更新时间:2021-05-25 09:03:02|浏览:0

"抖音,快手,微博和小红书4大平台KOL粉丝到底有什么不一样? 粉丝价值几何?今天我们就来和大家一起看看4大平台粉丝画像。

1、在四大平台TOP-10000的账号中小红书真实粉丝推广,微博整体粉丝量级最高,的账号粉丝量都在百万级以上,抖音粉丝量在100万-1000万之间的占比61%

2、各平台的粉丝用户群体具备一定的差异化,抖音、快手的用户最爱娱乐和搞笑的内容,爱为有趣的内容点赞,微博粉丝覆盖广,小红书粉丝更关注美妆和时尚

3、微博、快手的粉丝性别占比较均衡,抖音则女性用户略多;抖音、快手的用户更年轻;地域分布上,微博粉丝分布更均衡,抖音一二线城市粉丝多,快手更下沉

4、衡量KOL的价值重点看粉丝的价值,铁杆粉、活跃粉越多,商业转化效果就越好,对于以电商带货为主的KOL,则主要看消费粉的数量和质量"


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各个平台前十大垂类KOL占比


微博100-1000w之间粉丝量级 kol占比达到91%


微博平台中娱乐明星的粉丝占比近三成,明星的覆盖率大幅领先其他垂类,这主要是由于大量明星都将微博作为对外发声和宣传的主舞台。社会新闻的粉丝量也高于账号数,说明微博也是粉丝查看新闻的重要渠道。



抖音:100-1000w之间粉丝量级kol占比达到61%


抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地,幽默搞笑、音乐类KOL和明星最受欢迎,其粉丝量的占比均高于KOL的占比,美女帅哥类的KOL量占比最高,但粉丝量占比明显低于KOL量占比,表明这类KOL已处于饱和状态。


快手:100-1000w之间粉丝量级kol占比达到59%


快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性较强的领域,幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数量占比也是明显高于粉丝量占比,帅哥、美女类KOL的流量红利在减退。


小红书:100-1000w之间粉丝量级kol占比达到71%


小红书中KOL数量占比最高的集中在美妆护肤和时尚两大类,两类KOL的数量占比合计过半,但美妆护肤的粉丝覆盖率低于KOL数量占比,美妆垂类头部竞争激烈。明星的粉丝覆盖率远超明星数量占比,明星吸粉能力强劲。


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各平台KOL发文量和粉丝互动量对比


从各平台KOL发文量来看,微博KOL整体发文量最高,这主要由于微博内容格式丰富,涉及长短图文,长短视频等,发布频率不受限制。


抖音、快手的平均单条内容粉丝互动量相对较高,主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大,从而能够获得更多非关注关系的互动。


微博、小红书的互动量则主要是基于关注关系,因此微博、小红书的粉丝互动价值相对更高。


各平台粉丝赞/评比分布特点


微博、小红书的赞评比例更为接近,两个平台共同的特点是粉丝更喜欢在这平台中参与创作,评论互动的过程就是粉丝二次创作内容的过程,粉丝的深度互动意识强;


抖音、快手基于产品特点,KOL更容易获取大量的随手点赞。


幽默搞笑类KOL在抖音、快手互动量均为最高。从平均单条内容互动量来看,新闻和政务类内容在两大平台都有较高的互动量,大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。


微博粉丝互动量TOP15的垂类覆盖领域最为广泛,明星、综艺、新闻、财经、美妆、体育、政务等,覆盖了大众工作生活的方方面面。

微博作为“广场式”内容平台,是明星入驻的平台必选项,因此吸引大量粉丝通过微博与idol高频互动。


小红书作为生活方式分享平台,积累了大量的美妆护肤类内容,同时也是互动量最高的垂类。

粉丝通过小红书关注明星分享的日常生活点滴,平均单条内容互动量远超其他垂类,原因是明星的整体号召力相比KOL更强,其发布的美妆、穿搭、生活等各方面的内容更能引起粉丝的深度互动。


基于以上的分析得出的结论


微博粉丝覆盖是最广的从明星政务到媒体财经等领域全面覆盖


抖音粉丝更爱娱乐,高颜值KOL更容易俘获粉丝


快手粉丝最爱幽默搞笑段子


小红书粉丝爱时尚,喜欢和关注的明细互动


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粉丝价值差异分析


抖音、快手高流量提升曝光效果,平台流量快速增长,抖音、快手的流量在短视频风口下近两年高速增长,也因此带来了大量用户

短时间内快速增长的粉丝为KOL带来商业价值的提升,平台粉丝价值以量取胜


微博、小红书种草接受度更强,有效互动多,粉丝消费意识强,粘性价值高,微博、小红书的粉丝主动沟通意识强,与KOL的粘性高小红书真实粉丝推广,用户集中一、二线城市,内容种草普及率高,购买能力相对较强


在这里简单将粉丝进行分层

1、“粉头”明细、kol最重要的粉丝,能引导粉丝团的导向,商业价值极高


2、铁杆粉是kol粉丝群体中的核心部分,kol影响力传播和商业变现中铁杆粉丝发挥作用最为明显


3、活跃粉 与铁杆粉是kol价值评估中最重要的两个群体,他们也是kol变现的主要来源活跃粉是铁杆粉阵营的预备役


4、普通粉在大多数kol粉丝中占比比较大,通过内容运营及KOL的人设光环,将普通粉丝转化为活跃粉和铁杆粉能有效提升KOL价值


5、休眠粉在KOL的价值体系中容易被忽视,部分休眠粉是kol的铁杆粉丝,某些原因暂时休眠,这部分粉丝的一旦被激活,潜力巨大


各平台Z世代粉丝占比提高,年轻“预备役”的价值即将释放


Z世代粉丝更信赖KOL

Z世代用户逐渐成为各平台粉丝群体的核心组成部分,作为互联网原住民小红书真实粉丝推广,他们对KOL的接受度更高,更信赖KOL的推荐。


Z世代粉丝更爱互动分享

Z世代用户在与KOL互动时更积极,对于喜爱的内容和商品也更爱分享。


Z世代粉丝付费能力强

Z世代用户的消费观念更前卫,消费能力也较强,因此KOL的Z世代粉丝成为品牌营销的重点。

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