2020年小红书数据报告
在如今这个信息化时代里，一个品牌、一个产品想要获得消费者认可，产品质量虽然重要，但是品牌网络上的宣传营销也不容忽视，如今已经不再是“酒香不怕巷子深”的时代了。小红书平台与其它平台不同，天生自带转化属性，根据2020年小红书数据报告显示，目前小红书中女性占据了88.37%，男性占比11.61%，而在购物方面，大部分的决策者都是女性，小红书平台也正是因此成为了如今消费能力非常强的一个优质平台，受到了无数品牌、商家的喜爱。 2020年小红书数据报告 小红书平台用户呈年轻化趋势，年龄主要集中在 18-34 岁。小红书平台以女性为主，女性占比88.37%，男性占比11.61%。使用人群地域分布占比前三为广东省、上海市、北京市，超过56%的用户来自北上广深四大一线城市。都市白领、职场精英女性 是其主要用户群体，用户消费能力强 ，且有强烈的消费需求。 截止2020年9月，小红书月活破亿，而在这其中有70%的用户是90后，有3亿篇关于生活的笔记、单日80亿的笔记曝光。用户关注焦点前三的分别为时尚9.98%、美妆9.85%、美食8.05%。时尚美妆依然是小红书用户关注的主要焦点。 随着小红书的多元化趋势的发展，小红书用户的心智正在被重新塑造，影视、科技数码、教育等其他领域的关注度不断提高。 数据大盘-行业流量大盘 通过数据大盘，可以让我们的清晰的看到目前在小红书中这个近30天的整体数据、为品牌、商家提供市场宏观监测，让品牌、商家们更多的了解品牌发展情况，更好的对之后的推广投放进行布局。 小红书数据：30天护肤类数据大盘的报告 数据显示：护肤类这个月的推广笔记篇数：16.32万篇小红书直播点红心加入粉丝团，上个月推广笔记篇数：14.45万篇，较上个月推广笔记篇上涨了：12.93%，这个月护肤类推广笔记占据小红书全部推广笔记的：20.86%，五分之一还多一些，竞争非常的激烈。而在笔记点赞总数、笔记收藏总数、平均互动量上分别下降了：6.24%、12.38%、17.43%，反倒是笔记评论总数上涨了：9.25%。 小红书投放-达人搜索 对于品牌、商家来说，如果没有小红书数据的分析，在投放推广的时候只能摸着石头过河，无法了解这个小红书达人的粉丝哪些是水粉、粉丝主要关注的焦点是什么，达人以前的品牌投放的笔记数据如何，并且如果进行大规模的投放，费时、费力、费钱，效果还不佳。 通过达人搜索，不仅仅能够通过达人昵称或是笔记内容进行搜索，同时也能通过行业、属性、粉丝人群、赞藏总数等等各个分类进行筛选，让你快速的找到适合自己品牌产品的优质达人进行合作，实现精准投放。 例1：护肤类产品投放推广 我们可以通过达人搜索功能，筛选出我们护肤类产品的列表，通过达人右侧的查看详情，了解每个达人各方面的小红书数据，了解每一个达人的推广效果、粉丝属性、笔记分析、直播分析、直播记录、投放评估、粉丝地域分布等等，来决定是否选择合作。 例2：健身房类 如果你是健身房类，公司旗下健身房主要集中在广东这个省份小红书直播点红心加入粉丝团，想要做到精准投放推广，在寻找健身达人合作时，需要注意她的粉丝主要集中在哪一块，如果粉丝集中在北京、上海等其它城市，那么投放效果就不会很理想了。 投放推广我们一般可以分为下面的四种： 1、一种是通过大数据分析、目标人群画像以及同行竞品词数据构思话题，从一个网红到几十个网红一起的“安利”，吸引各路KOL形成独特的UGC氛围，并同步推出粉丝互动活动，借助粉丝力量产生病式裂变。 2、通过明星KOL爆款推荐不仅能帮助品牌获得海量曝光、高效流量和良好口碑，还能收获实实在在的销量转化。 3、优质达人+大量铺量达人推广，这种达人一般没什么背景，粉丝人数也不高，几千到两三万。大量的投放可以为优质达人做烘托。 4、素人铺量，在投放优质达人推广后，请大量素人铺量，说的通俗点，就是买水军，让品牌推广更真实。素人写的文章不要有太多的要求，越简单越好，毕竟本身的创作能力就有限，你写的越专业，反而越像广告。 具体如何推广，就要看每个公司的规划，公司预算的多少了。 怎么推广投放？没有思路、不知道怎么规划怎么办? 第一次做投放推广，相信很多人都不知道怎么做，我们可以学习一下其它品牌的推广投放方法，借鉴一下。 通过品牌排行榜，我们可以看到月榜数据最高的是【雅思兰黛】，其次是【MAC魅可】。其中雅思兰黛一个月下来投放推广的商业笔记互动量总量在：34.10万，相关商业笔记总共：585篇，相关合作达人在：484人，在【查看】里面还能看到更加详细的每一篇笔记、都有哪些合作达人小红书直播点红心加入粉丝团，这里就不一一为大家介绍了，大家可以自己去了解一下。 品牌投放分析-品牌排行榜 而在操作-详情里面，首先出现的是一个就是整体数据，可以清晰的看到雅思兰黛品牌近30天总共投放了641篇笔记，相比小红书所有品牌平均的8篇投放量，投放力度非常大，超过了1505个品牌的投放总量。 预估投放总金额为1733.63万元，超过了1,505个品牌的投放总金额。 品牌下所有商业笔记的总互动量为33.49万，其中点赞平均数为333、收藏平均数为111、平均评论为77。 共有131篇笔记互动量超过本时间段下小红书平台所有商业笔记的平均投放互动量，其中《》的互动量最高，为2.00万。 很多品牌、商家做小红书投放推广，没有小红书数据的支持，只能看感觉进行投放推广，投放不精准，投入与收获不成正比，投放推广并不是胡乱的砸钱即可，用最少的钱获得最多的回报才能持久，希望这篇2020年小红书数据分析报告以及投放推广的几点小技巧对大家有帮助。
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