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小红书营销案例解析:这样做小红书整合营销方案,品牌销量倍增!

当前栏目:小红书粉丝|更新时间:2021-04-30 18:18:23|浏览:0

小红书整合营销方案的制定与执行

基于第一阶段的数据分析结果,城外圈为该洗护品牌筛选媒介渠道和账号资源,并对两者进行阶梯划分和用户划分,然后再多维度、分阶段整合。资源和渠道的运用直接影响整个小红书整合营销方案的执行效果,渠道与渠道之间、渠道与资源之间以及资源和资源之间的配合是整个方案的策略内核。

当广告目标定位、数据分析、渠道筛选和资源匹配等四方面都准备充分后小红书粉丝多少可以变现,即可开始着手策划小红书整合营销方案。城外圈结合过往500+全案执行经验,针对该洗护品牌的具体情况,把小红书推广执行方案划分为三个步骤:

l 前期:小红书达人联动霸屏+关键词优化

城外圈根据品牌调性挑选了10个具有代表性的高流量自媒体平台进行关键词铺稿,以此提升该洗护品牌相关关键词排名;同时,在贴吧、博客、百科等社交论坛发起相关话题,引起社交网络的关注,形成热度,为品牌营造良好的传播氛围。

当该洗护品牌的社交热度呈上升趋势时,小红书平台的的中部网红、尾部红人、流量素人等资源账号同步更新小红书推广笔记内容。小红书笔记的策略玩法很重要,较为常见的是“产品对比类型”和“功效分析类型”。例如以“拯救掉发星人 xx洗发水防掉发选购指南”为标题,进行该洗护品牌系列产品的功效分析,顺带突出该品牌的特性、适用人群和价格信息等。

小红书KOL分类与特点

素人KOL笔记:

介绍说明:没有粉丝基础的博主发布相关种草笔记

粉丝量级:粉丝1000以上20000以下

适用人群:各种品牌方、有搜索承接平台的商家

素人笔记作用:素人不具备号召力和影响力小红书粉丝多少可以变现,主要是让用户清晰感知到产品畅销。

中腰部KOL笔记:

介绍说明:有粉丝基础的博主发布相关种草笔记

粉丝量级:20000以上50000以下 ➡适用人群:各种品牌方、有搜索承接平台的商家 ➡KOL笔记作用:红人KOL的粉丝浏览流量更多,平台系统也会为这些优质KOL分发流量,品牌产品的营销覆盖面更广。

明星笔记:

介绍说明:明星发布的笔记 ➡适用人群:有资金实力的大品牌方、大商家

明星笔记作用:明星带货笔记产品能够被快速传播,带货产品能够在淘宝的市场行情中涨到几千的搜索热度。但是目前,明星的投放效果总体上是呈下降的趋势。

口碑营销与宣传推广

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