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小红书孤芳自赏

当前栏目:小红书粉丝|更新时间:2021-04-30 18:18:11|浏览:0


燃次元(ID:chaintruth)转载互联网

燃财经出品

作者 | 冯晓亭

编辑 | 林文龙



按创始人瞿芳的说法,2020年,小红书的变化有两个关键词,第一个叫火气,第二个叫人情味。
 
小红书现在每天有超过80亿次的笔记曝光量,在疫情期间,美食内容一度超过美妆,成为了小红书排名di一的品类,数据显示,超过13亿人次在2020年搜索过美食相关的内容。比如,滴滴总裁柳青曾表示,她也会跟着小红书上的视频学习做饭。这是瞿芳认为的火气。
 
作为小红书中万千素人博主中的一员,柯月刚开始只是将小红书当做一个记录生活的平台,类似于微博,不过,最近她确实感受到了人情味,因为在小红书中,她结识了一群考研的朋友,为枯燥的二战生活增添了很多色彩。
 
“去年3月我开始备考二战,说实话备考期间压力又大又枯燥,我就想通过用VLOG或图文方式来记录我备考生活。”柯月表示选择小红书平台只是无意之举,但无心插柳,在小红书上发布备考日常后,陆陆续续有数位考研同道中人给她点赞留言表鼓励。“烦躁时候会剪剪视频,忙的时候可能就贴张图打个卡,但无论发布什么内容都会收到善意满满的评论,感觉就是一堆女性朋友在聊天,氛围很轻松,还是很快乐的。”
 
小红书上的内容,不管是美食、美妆、民宿,还是健身,都不是简单的娱乐,而是用户看了之后会有非常好的精神满足,并回到真实的生活中。这是瞿芳很自豪的地方,她认为,这也是小红书不同于其他社区之处。
 
但就如同《哈利波特》中存在于英国国王十字车站的第九站台和第十站台中的三个柱子,有个连接霍格沃茨魔法学校和真实世界的“九又四分之三站台”一般,小红书也有个“九又四分之三站台”,可以让用户在现实世界与魔幻世界中反复穿梭。
 
这个奇特站台只有当真正的魔法师向墙冲过去才会发生穿越,而在普通人眼中,这只是一堵平平无奇的砖墙。同样的,这个存在于小红书内的“九又四分之三站台”小红书粉丝400多少钱,只有小红书的用户才能自由穿梭,于外界而言,小红书也有一堵天然屏蔽,那就是性别。
 
小红书2013年在上海创立,一路从香港购物指南进化成内容社区平台,女性用户占比曾高达90%多,最新数据显示,小红书的女性用户仍高达八成。
 
女性用户为主,好处是用户粘性很强,根据QuestMobile2020年4月的数据,在抖音、快手、微博、小红书四个内容平台中,抖音、快手的平均带货转化率为8.1%、2.7%,微博9.1%小红书粉丝400多少钱,小红书的平均带货转化率为21.4%。
 
“小红书是内容和消费完美融合的社区平台。我在小红书只有20万粉丝,我敢来直播。因为这儿适合我,可以讨论、交锋。”前zhu名经纪人、现直播带货新人杨天真在公开场合表示。
 
但缺点也很明显,那就是内容生态不够宽阔,对创作者的包容性不足,比如,抖音、微博上都有千万粉丝的雷军在小红书上只有2.9万粉丝;罗永浩、辛巴等头部主播甚至没有入驻小红书。同样#p#分页标题#e#小红书粉丝400多少钱,小红书内生长的头部KOL也难以破圈,变成大网红。
小红 孤芳自赏 次元 chaintruth 转载

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