“短短两个月，我收获了200万人的阅读，拥有了改变他人的力量”，小红书vlog博主Yolanda有点不可思议地感叹道，作为大三的学生小红书拉黑粉丝对方能看到我的笔记吗，她只是记录宿舍、图书馆、操场三点一线的校园生活，却在一个月内收获7万粉丝。

据了解，今年以来，大火的Vlog正在成为小红书上最强势增长的内容品类之一，过去一年，小红书社区单月视频笔记增长达265%，新的流量阵地正在小红书上蓄势待发。

“创作者是小红书平台的价值核心”，小红书社区负责人柯南在11月28日举办的小红书创作者开放日上强调，她表示，未来一年内小红书拉黑粉丝对方能看到我的笔记吗，小红书将实现“让10万创作者粉丝过万”和“1万创作者月收入过万”的两大目标。

5月以来发布量增长最快的相关主题

Vlog半年暴涨5倍 小众内容吸睛“95后”

“小红书变了”，社区生态运营负责人济颠感叹道，过去一年，小红书社区单月视频笔记增长达265%，Vlog发布量与观看量较半年前相比均增加了近５倍，她表示，Vlog正成为平台上增长最为强势的内容品类之一。

“许多都是起床、吃饭、收拾房间一类的‘流水账’，却反而收获了高黏性的粉丝群体。”济颠表示。以博主Yolanda为例，目前还是大三学生的她从今年9月开始创作Vlog，虽然只是记录宿舍、图书馆、操场的三点一线的校园生活，却在一个月的时间收获6万粉丝。她表示，这些简单的校园生活许多人都经历过，也因此更容易产生共鸣。

过去一年，小红书上视频笔记的曝光率和涨粉率是图文笔记的2倍有多。酷鹅用户研究院的报告数据显示，六成短视频用户没有听说过Vlog，听说过Vlog的用户中，近七成没有看过Vlog，Vlog的渗透率还有极大的增长空间。可以预见，未来视频笔记将成为小红书创作者的流量洼地。

另一方面，95后等年轻用户的聚集为小红书带来了多元化的小众内容。据小红书数据显示，5月以来，发布量增长最快的相关主题为盲盒、书法、潮玩、古着等“非主流”垂直类内容，即便平台上女性用户占主要比例，但像滑板、冲浪、跳伞、摩托等传统意义上更偏男性向的内容也呈现向上的增长态势。

以盲盒为例，其在小红书平台上延伸出了“改娃”这一小众内容品类。“改娃”顾名思义就是改造玩偶娃娃，“改娃”博主言吾豪表示，如果平台“池子”太小，容易消耗掉小众内容的存量市场，但若平台太“大”，小众内容就容易被大众向的内容冲刷掉。因此，“大而聚焦”的平台就成为了他这一类小众向内容博主的需求。

对于内容型平台的激烈竞争，小红书副总编沈炼认为：“（要看）平台能不能承接得了多元的人群小红书拉黑粉丝对方能看到我的笔记吗，一个是创作者平台，一个是消费者平台，这个生态能不能抓住机会，驱动他们相互促进让整个用户大盘越来越大，满足他们多元化需求。”

内测直播 开启多元变现通道

小红书创作者开放日当天的重头戏，正是这次对外公布的“创作者123计划”。其中，品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台三款商业化变现产品将于近期内测的消息备受关注。

据了解，通过品牌合作平台，品牌方可以在1个小时内完成线上下单、创作者接单以及支付的投放全流程。小红书创作号负责人杰斯透露，该平台支持签约的MCN创作者以及未签约的个体创作者；支持品牌直投也支持代理商投放。

据悉，小红书方面会通过品牌合作平台对广告相关交易采取分成模式，沈炼向南都记者解释道，之前外界一直有小红书会与创作者分成的误解，但实际上许多创作者和品牌方是自行达成交易，只是向平台方进行报备。现在将所有交易放到线上，品牌投放的流程和价格将更加透明可控。

除此之外，互动直播平台的内测也证实了此前小红书要做直播的消息。据杰斯介绍，实时直播的形式让创作者可以通过发放福利、红包等形式，加深和粉丝的连接，运营属于自己的私域流量。

柯南向南都记者表示，之所以选择内测而没有直接上线直播功能，为的就是先观察用户在新工具中的行为：“一是到底有哪些创作者在小红书的直播间里，他们在做什么。二是用户从内容消费者的层面和他粉丝的层面，希望在直播间里获得什么。”她表示，目前小红书更多是抱着探索的心态前进，“我们没有非常明确它（直播）到底长成什么样子”。

今年以来，直播卖货成为了“香饽饽”，淘宝、快手、抖音纷纷下场抢占新一轮流量阵地，小红书自然也不甘落后。对于直播，杰斯提到，除了常规的互动直播，小红书还将增加电商直播，试图形成更完整的生态闭环。杰斯认为这是最匹配小红书的直播生态：“创作者也可以在这里演示商品，你的粉丝也可以实时的去购买你推荐的东西。”

对于电商直播的内测，柯南透露团队会重点关注两个维度：一是这个功能可以赋能哪些创作者，“是自己卖东西还是帮别人推荐”；二是会先从小红书自己商城中的商品开始做内测。

一年内让一万创作者收入过万

据了解，已经成立6年的小红书月活用户超过1亿，平台上每天产生超过30亿的笔记曝光量。小红书社区负责人柯南在演讲中多次强调，创作者是小红书平台的价值核心，而“利他”则是创作者最原生的动力。鉴于此，小红书在开放日上提出了“帮助10万个创作者粉丝过万”的目标。

另外，“创作者123计划”中的创作者中心将在明年1月正式上线。杰斯介绍，创作者中心将为创作者提供笔记数据、粉丝分析、评论管理、私信快捷回复等功能，“我们会告诉你，你的粉丝看到你视频的哪一个节点关闭了，这样你就会很清晰的知道怎么去优化你的视频内容。”

南都记者了解到，创作者中心大致包括了数据板块、工具板块和服务板块，首批将开放给粉丝量超过5000，并且在过去半年内产出超过10条阅读量2000以上笔记的创作者使用。

有业内人士表示，在去中心化机制下，未来粉丝超过5000的腰部博主将成为平台上持续输出优质内容的中坚力量，小红书借此或将成为消费领域KOC的主要聚集地。

为了更好的将合适的流量带给创作者，创作者中心还将推出笔记付费推广工具“薯条”，杰斯举例解释道：“‘你可以通过很小的成本去测试你的内容是不是跑的好，比如选定你想选定的上海地区23到27岁的人群，对时尚和美妆感兴趣，去投放你写好的笔记，最低100块，最快一个小时就可以完成投放了。”

柯南在采访中表示，小红书更多是把“薯条”当作生态型产品而非变现型产品来做，“所以我们暂时不考虑这个产品为平台带来的收益问题。”

杰斯强调，希望“创作者123计划”能“让1万个创作者月收入过万”，让创作者能够更有底气也更安心的为粉丝创作内容。

除了为个人创作者提供服务，小红书生态合作负责人美奈子发布了“小红书MCN共创计划”，承诺将走进四大地区、20个省市的MCN机构去倾听需求；同时，联动10个千万流量大IP，为机构和创作者提供更多创作灵感；拿出10亿专项流量，共创10个超级账号，实现“破圈”。

值得一提的是，柯南告诉南都记者，无论是个人还是机构或品牌，小红书都不会对任何一方进行流量倾斜，而是会将内容质量作为分发的标准。因此，沈炼强调小红书社区首先鼓励的就是“真实”内容，“我们之前处理过的账号很多都是真实性有问题”，他表示，一些正面向上、多元化的内容也会得到更多分发量。

采写：南都记者 徐冰倩