“看微观” - 腾讯授权汽车行业公众营销

时间:2019-06-12 15:44       来源: 粉牛微信号购买网未知
“看微观” - 腾讯赋予汽车行业公众营销权 2017年10月6日

大众生态,2016年已经逐渐显现,仅仅是一个年时代,汽车行业大众汽车在平台商品,推广资源,运营策略上得到了大力发展,逐渐发展成为垂直类通信。 2017年,在汽车行业的大众生态,腾讯推动了自我媒体发展的作用,以及什么样的经验和战略赋权?

12月21日,腾讯汽车产业大众促销分享会在广州召开,吸引了来自全国各地的30多家汽车制造商,汽车传统媒体和汽车媒体代表。腾讯推广专家和协作同行代表将行业层面,媒体运营,数据分析和实施战略汇集在一起。

从诞生到新兴,腾讯创造了自我媒体内容,促进了生态学的发展。[x=0] text-transform: none; text-indent: 0px;字母间距:正常; font-family:" sans serif"tahoma,verdana,helvetica; font-size: 12px; font-style: normal; font-weight:正常;字间距: 0px;空白区域:正常;孤儿: 2;寡妇: 2; font-variant-ligatures: normal; font-variant-caps: normal; -webkit-text-stroke-width: 0px;'/>
在分享会上,腾讯表演广告部总监韩伟(群)分享了媒体的五个重要人物和故事。从PAPI Sauce的第一次自媒体拍卖开始到媒体拍卖的开始,现在到了“与汽车呈现”等竞争伙伴的实现,媒体生态并不是一个新兴产业。大众汽车平台诞生之前,更多的是一个弄巧成形的形式,近两个年随着大众汽车平台的诞生,从媒体渠道的推广,逐渐成为群的狂欢节。没有什么是一蹴而就,腾讯在开发商品,促进渠道和实现渠道的过程中扮演着多方面的角色。腾讯广告销售部的腾讯全国广告业总监分享了大众汽车粉丝的游戏玩法,并探讨了推广公众的方式和渠道。关于粉丝的收购,Juchuang Feng认为他可以掌握工作时间节点,掌握假期,避开电子商务的高峰,同时梳理自己的运营思想和风格。 粉丝激活是基于对粉丝的理解,腾讯可以帮助您制作更详细的粉丝标签,区分粉丝的支出水平,兴趣偏好,行为习惯等,更平坦和片面的粉丝肖像。至于粉丝的转换,腾讯提供了很多手腕推进器粉丝逐渐转变为销售线索,很后完成了线下购买。

该行业探索了更多的盈利形式。广告和电子商务公开后,大众汽车中心将实现渠道

“现在有车”的创始人徐晨华分享了公司的发展历程和未来的未来。目前有一款车作为移动互联网第一车新媒体平台,拥有1600万高粘度粉丝,掌握了第一个推广流行媒体的号码:他们是第一个尝试使用问答形式进行谈话的国家与粉丝,首先他们在CCTV做广告,第一个做家庭圈广告,第一个做微信互选广告。在未来,徐表示,他将继续深化微信,微信号出售,并大胆预测该车将在媒体上展示市值100亿的总公司;在实现的方向上,他认为内容仍然是实现媒体价值的基础。电子商务是实现价值的新尝试,它也在不断尝试其他新的游戏方式。

“玩车教授”创始人姚俊峰在会上分享了他们在媒体推广和实现方面的宝贵经验。在没有任何汽车行业背景和资源的情况下,他们依靠微信和平台来创建一种独特且受欢迎的促销形式。截至2016年4,汽车教授微信已完成大众B轮融资,目前估值高达7亿元人民币。与此同时,在广告创新方面,他也时不时地奋斗,发明了许多新的游戏方式:例如,结合Qoros Auto的定制广告,完成中国汽车史上的推广活动;同时,推出多种销售方式,如互选广告后,购买整篇文章,应用软文+家庭圈实施的组合,并通过汽车电子供应商平台间接完成销售。

技术推广,帮助从媒体转变为智能媒体

微信广告是一种强大的武器。经过腾讯18年的大数据积累,多维标签系统可以帮助公众广告商逐步从媒体转变为智能媒体。腾讯的业绩广告销售部门华东周哲在分享中表示,2017年,微信将推出更多创新广告风格,如放纵广告圈,公众形象加粉广告;新风格将带来更多新的发挥方式,进一步增强广告的影响力,吸引更多潜在客户群;同时,在运营战略中,提出了两个小小的抱负:一是提高自身的粉丝竞争力,经过优化创意,测试很佳定位和更新文章内容吸引和维护粉丝;其次,从锁定高质量潜在所有者群的角度出发,精确操作和交付模型,完成片面效果的提升。

腾讯的社交和性能广告部门数据挖掘产品经理黄超分享了如何使用群来探索和应用大数据来推广消费者。根据被称为互联网女王的Marie Mickel的说法,在2016年互联网趋势报告中,腾讯的移动产品占中国移动互联网用户的55%以上,拥有超过平台的多样化数据源和弱标签,从而实现广告。用户的主要来源来自不同的维度,包括汽车群,购车者,汽车媒体人群等;同时,通过Look相似的功能,在腾讯大众用户锁定标签浓度类似于人群。

自诞生以来,微信经历了来自媒体大众的爆炸式高速发展,但除了部分负责人之外,大众汽车行业大部分都面临着许多问题。 2017年腾讯效应广告将继续推动商品和资源的推广。腾讯将与您一起携手推动大众汽车行业客户的推广和推广。